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下一个网络广告风口是什么?如何通过互联网广告行业改变自己的人生。

2018-07-30 23:17:03 本文行家:爱吃番茄的小可

互联网广告行业,一直充满着变革和调整,如何应对突如其来的趋势并作出对应的改变,这对每一位互联网广告人以及每一个互联网广告企业拥有着着重要的意义。下一个网络广告风口是什么?相信在接下去的时间里,会有更多传统的广告方式淡出群众的视野,也会有更多的新颖的网络广告形式占据大家的眼球。愿自媒体、内容创造者、付费知识输出者们都能在将来的点球大战中,踢进自己的进球,获得更多的荣誉。

当一种技术能够渗透到各个产业,并在各个产业都产生巨大的价值的时候,我们说这个技术会大大改变人类。在过去的几年时间里,网络广告,被认为是当前最局推动时代进步的一种技术。随着时代的发展,自媒体、内容付费以及新式广告逐渐成为了一种营销趋势。对每一个消费者产生了全方位的影响。

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趋势一:新内容生态,这就意味着广告边界模糊化结构性丧失。其实并是不是广告的功能发生了变化,而是广告投放的媒体发生了巨大的变化。随着智能机的普及以及移动互联网的崛起,广告媒体的结构变革悄然而至。

趋势二:打广告逐渐细分化,向着精细化的广告发展。由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式。一改之前除了1%大企业可以投放央视广告的现状,现在绝大多数企业以及个人都可以通过地毯式的搜索,找到自己所需要精准投放广告的媒体、

趋势三:伪原创和真正原创的广告市场份额日益增大。粉丝的意见和想法对自媒体以及短视频内容产生的影响越来越大,原生广告发展的空间逐渐增大,原生广告位粉丝提供了越来越多的价值。短视频这种原生广告形式,现在逐渐形成了一种趋势,被社会各界广泛关注。

趋势四:短视频广告渐成主流。最直观的的感受其实是来自于YouTube上短视频广告主的迅猛增长,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。但对广告主而言,如何能在6秒内让建立起观众与产品在情感上的联系,是最大的挑战。

趋势五:价值观传递,价值观是把双刃剑。CMO们相信广告中涉及到价值观,是最能引起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。但如果在传递价值观的过程中,广告处理的不够谨慎的话,会造成广告翻车的事件。不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险。

趋势六:广告的目的性越来越明确,牢牢围绕着销售来进行。广告的销售转化从传统的无法衡量的状态,到移动互联网时代可监测和可量化是促进广告目的性的重要原因。广告的目的就是为了驱动消费者的进行消费,让消费者为广告买单。如今的广告都是围绕着营销目的来的,而不只是为了打广告而打广告。

趋势七:幽默的广告成为了大家的谈资。试想一下,如果我们每天打开微信朋友圈或微信群等一眼入帘的是一些搞笑的视频或文字,然后大家开始愉快的聊天是一件多么美妙的事情。幽默是社会交往最佳的谈资。如何将草根幽默元素跟品牌结合在一起?耐克在中国做过的一系列以随时运动为主题的搞笑视频,博得了社会各界的广泛关注。

趋势八:越来越多的大咖转阵自媒体营销。以咪蒙、papi酱微主要代表的自媒体就是其中最好的例子。在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在强IP上。因为强IP自带粉丝和流量,转化率也是普通IP的数倍甚至几十倍。

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趋势九:品牌联合营销,跨界合作不断。比如平台与实体的联合(天猫×德国精品超市ALDI、天猫×德芙、天猫×奥利奥、天猫双11×N品牌);生活服务平台(《阴阳师×肯德基、饿了么×杜蕾斯、ofo小黄车×魅族、摩拜×奥妙》;平台与平台的联合(饿了么×网易新闻、天猫×苏宁易购、天天P×QQ空间 小学生证件照、网易新闻×探探 空巢青年画像);实体与实体的联合(KENZO×H&MLouis Vuitton× Supreme);多品牌抱团(知乎×N品牌微博、乐视视频新宅节”×N品牌、腾讯互动娱乐×N品牌)。联合营销是解决品牌宣传瓶颈让品牌宣传效果最大化的不错选择,创意内容也呈现出很好的表现效果。

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趋势十:最高层次是让高潜人群感受不到广告的存在。剧情广告等广告形式的出现,完美的实现了这一设想,轻松地解决了观众抗拒广告的状态,从而让广告有了一个良好的效果。

    互联网广告行业,一直充满着变革和调整,如何应对突如其来的趋势并作出对应的改变,这对每一位互联网广告人以及每一个互联网广告企业拥有着着重要的意义。无论是内容营销、自媒体营销亦或是内容付费,每一位营销人,都充分享受着变革带来的福祉,也承受着变革带来的不适应以及压力,相信在接下去的时间里,会有更多传统的广告方式淡出群众的视野,也会有更多的新颖的网络广告形式占据大家的眼球。愿自媒体、内容创造者、付费知识输出者们都能在将来的点球大战中,踢进自己的进球,获得更多的荣誉。

 


 

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